I fjor sommer relanserte Dior sin berømte sadelpose, og umiddelbart var det tydelig at vesken skulle bli et stort press for merkevaren fremover. Re-lansering av sadelposen ble utvilsomt støttet av et stort markedsføringsbudsjett da avkastningen til denne en gang elskede IT-sekken var umulig å ignorere. Mens merkevaren brukte noen få mye mer standard markedsføringsuttak som annonsekampanjer og online annonser for å markedsføre posen, kom det største presset mot å selge den nye Dior Saddle-vesken fra alles favoritt kjærlighet-til-hat eller hate-to-love Moderne annonse: påvirkere. Sadelposen oversvømmet våre sosiale medier, og da vi dekket lanseringen selv, var leserne raske med å påpeke det overveldende antallet utrop på sosiale medier i Dior Saddle-posen.
Å gave påvirkere og kjendiser har blitt normen, og Dior var ikke det første merket som fikk tilbakeslag rundt denne typen skyv. Samtidsdesignere har også blitt beskyldt for å ha overmatningen av seg selv ved hjelp av sosiale medier, og selv om jeg på noen måte ikke har noe å se hvordan påvirkere styler visse poser, ble jeg ikke sjokkert da kuttet publiserte et innlegg som Coining begrepet ‘uninfluencers’. Kreativt og vittig refererer begrepet til å bli slått av fra et produkt eller en tjeneste bare fordi det ble støttet av en influencer.
Arbeider i bransjen som jeg gjør, jeg er ansvarlig for å dekke nye poser, og det indikerer å være klar over hva som kommer fra designere måneder før posene til og med vil bli sett i annonsekampanjer eller på nettbaserte nettsteder. Når en pose blir sett på armen til en påvirkning av sosiale medier (ofte bare før eller på samme dag som en pose synker å kjøpe på nettet), har jeg allerede dannet en mening om en pose. Mens jeg blir slitt ut av Instagram -scenen generelt, gleder jeg meg over å se hvordan produkter jeg liker (eller allerede eier) er stylet. Imidlertid er det ikke ofte at kjærligheten min til en pose utelukkende er basert på noen jeg har sett den, og i følge kuttet, gjør sosiale medier ofte det motsatte, og slår ofte noen helt av fra et produkt de en gang elsket eller ønsket .
Mange designere koordinerer enorme kampanjer på sosiale medier for å promotere sekkene sine. Dette indikerer at de bruker taktikker som å gi poser for eksponering eller betale for sponset plassering av sosiale medier, og det er nå vanlig å se enhver påvirker på feeden din som har samme veske. Mens sosiale medier er en stor del av det jeg gjør, har jeg strømlinjeformet mitt personlige følger, etterfølgende mange påvirkere og bare følge med noen få utvalgte.
Det sosiale medielandskapet er stort og stadig skiftende, som er en del av appellen for store merkevarer. Du liker kanskje ikke en influencer, men sjansen er stor for at du kan forholde deg til stilen og verdiene til en annen, og det er grunnen til at merkevarer vil utgjøre en enorm mengde påvirkere om gangen med en ny pose. For ikke å nevne, selv om det er en håndfull bloggere som har eksistert med tanke på at begynnelsen, er det vanskelig å følge alle.
Å gi et definitivt svar om emnet ville være formodende ettersom det sanne svaret er: Jeg vet rett og slett ikke om denne teknikken gjør mye mer skade enn bra for merkevarer. Avkastningen på investeringen ser ut til å fungere ettersom visse designere og merkevarer fortsetter å bruke taktikken, og jeg tror mye av det avhenger av gjennomsnittsalderen på et merkevare forbruker, men disse store dyttene ser også ut til å forverre noen forbrukere. Selv om det generelt anses som en nødvendighet på dette tidspunktet for merkevarer å ha en tilstedeværelse på sosiale medier, må det være veldig nøye dyrket og organisk, med et utvalgt antall kontoer eller påvirkere som markedsfører et bestemt produkt. I tillegg vil en mye mer strømlinjeformet teknikk inkludere en kontinuerlig strøm av kuratert innhold kontra den nå normale teknikken for å oversvømme sosiale medier på en gitt dag. Disse ‘drop day’ artiklene fremmedgjør ofte noen forbrukere og slår dem av fra et produkt helt. En mindre-er-mer teknikk kan uten tvil være mye mer effektiv.
På hvilket tidspunkt er det imidlertid for mye? Jeg er ikke imot å følge påvirkere til en viss grad, og til og med jeg har nådd det punktet hvor nok er nok. Det er noe nyhet å få en pose som ikke alle har, og på et bestemt tidspunkt blir en gjenstand mindre interessant jo mye mer det blir kastet i ansiktet mitt. Forbrukerne ser de samme posene om og om igjen, og med så mange valg i markedet er det enkelt å gå bort fra en viss pose (eller til og med et merke helt for å ta det til et ekstremt).